У онлайн-кинотеатров практически остановился рост выручки

TelecomDaily публикует обновленные данные отчета «Рынок онлайн-видео 2021-2022». По-мимо снижения темпов роста произошли изменения и у основных участников. Уход международных сервисов, таких как Netflix, занимавший четвертое место по выручке, и Megogo (входил в первую десятку), привел к перераспределению доли выручки у отечественных игроков, а также к росту числа пользователей на пиратских площадках. «Кинопоиск» продолжил мощное восхождение и сдвинул с первого места ivi, который оставался лидером в тече-ние последних четырех лет. Wink, в свою очередь, сумел оттеснить Okko и выйти по доходам на третье место.

Традиционно в первом полугодии показатели онлайн-кинотеатров скромнее, чем во втором. Например, из 55 млрд руб., заработанных за 2021 год, только 40% пришлось на первые шесть месяцев прошлого года. Однако текущее снижение не соответствует и темпам роста рынка год к году. 

 

За первое полугодие этого года выручка онлайн-кинотеатров (ОК) достигла 25,9 млрд руб. против 24,7 млрд в том же полугодии 2021-го — то есть рост составил 5% против 31% в 2021 и 71% в 2020. В последние несколько лет кинотеатры наращивали выручку настолько значительно, что за период с первого полугодия 2018 по первое полугодие 2021 онлайн-видеосервисы ее более чем утроили. 

Наряду с явным снижением темпов роста продолжается снижение доли рекламной модели: по итогам шести месяцев 2021 она составляла 16,5%, в новом отчетном периоде — уже 11%. 

За прошедший год серьезные изменения произошли и среди участников рынка. Большин-ство основных игроков сумели увеличить выручку, при этом первые четыре компании кратно опережают остальных представителей лидирующей группы. 

 

«Кинопоиску» удалось почти удвоить выручку  — с 13 до 23,2%. Этого оказалось достаточ-но, чтобы передвинуть ivi на вторую позицию (его выручка выросла с 22 до 22,8%). На тре-тье место вышел принадлежащий «Ростелекому» Wink c долей 12,7% (годом ранее — 10%), а Okko, от прямого участия в котором отказался «Сбер», вырос с 11 до 11,9%, но отодвинулся на четвертую позицию. 

Идущие пятым и шестым Start (5,7%) и Kion (5,5%) также подросли — соотвественно 5 и 4% годом ранее. А вот Netflix (годом ранее — 9%), YouTube (тогда же — 7%) и Megogo (6%), напротив, снизили выручку до 2-2,5%. Оставшиеся цифры — это доля ранее оплаченных подписок. Даже присутствующий на российском рынке YouTube отменил монетизацию и не оказывает платные услуги.

 

Отсюда зарубежные компании демонстрируют падение общей выручки (70% — у Netflix, 69% — у YouTube и 68% — у Megogo), а специализирующаяся на зарубежном контенте «Амедиатека» потеряла 10%. RuTube, видимо, из-за технических проблем также лишился 12% выручки. 

Мощнее остальных общую выручку нарастил «Кинопоиск» — плюс 88%, у Kion — плюс 64%, у Wink — плюс 38%, у Start — плюс 21%. 

Аналитики делают вывод, что, на первый взгляд, российские лидеры рынка сумели упро-чить свои позиции, однако от сложившейся ситуации еще больше выиграли пираты, так как во многом контент ушедших игроков остается уникальным и получить его, переключив-шись на один из легальных российских сервисов, не получится. 

«Ожидаем, что по итогам года темпы роста выручки также заметно снизятся. Сказывается и постепенное насыщение рынка, и отсутствие нового предложения в части контента — в том числе дефицит новинок. С другой стороны, экономическая ситуация усугубляется, а при-вычки, сформировавшиеся во время пандемии, уступают привычке экономить», — коммен-тирует выводы отчета генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!