• Новости
• Блоги
• Аналитика
• Новости компаний
• В СНГ и в мире
• Анонсы

Компании вышли на экраны

Общие расходы на рекламу в январе-июне снизились на 30%, до 89-91 млрд руб., объявила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом, как подсчитало агентство Initiative, рекламодатели, воспользовавшись снижением расценок, наоборот, увеличили объем закупок на ТВ и продолжительность своих кампаний.

«КоммерсантЪ» приводит данные АКАР, согласно которым по итогам первого полугодия лишь интернет показал рост рекламных доходов — на 5%, до 3-3,2 млрд руб. Ассоциация оценивает только затраты на медийную интернет-рекламу. С учетом контекстной рекламы интернет-площадки заработали в январе-июне 8,6 млрд руб., считает директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер (входит в экспертный совет АКАР). По оценке MindShare Interaction, в первом полугодии расходы на медийную и контекстную интернет-рекламу выросли на 5%, до 7,79 млрд руб. Таким образом, указывает господин Глейзер, интернет уже зарабатывает на рекламе больше чем радио (4,2-4,3 млрд руб.), газеты (3,9-4 млрд руб.) и журналы (7,5-7,6 млрд руб.).

Телевидение, пресса и наружная реклама по итогам полугодия показали большие темпы падения, чем за первые три месяца. Для ТВ, ключевого рекламоносителя в России, наиболее сложными месяцами оказались май и июнь, признает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. В эти месяцы доходы телеканалов от федеральной рекламы снизились, по оценке АЦВИ, на 22 и 26% соответственно. Но уже в июле аналогичный показатель составил лишь 16%. В третьем квартале наметилось оживление, соглашается гендиректор департамента телерекламы "Газпром-медиа" Сергей Пискарев.

Представители большинства товарных категорий в этом году стали более активны на ТВ, подсчитало агентство Initiative, основываясь на данных телеизмерений TNS. За первые семь месяцев 16 из 27 проанализированных категорий увеличили закупленный на ТВ объем рекламы.

В зависимости от общего и недельного закупленного объема рекламы и количества недель, в течение которых продолжается кампания, агентство выделяет несколько возможных стратегий присутствия той или иной категории на телеэкране. В этом году преобладает стратегия так называемого общего роста, когда владельцы брендов увеличивают как объемы закупок, так и продолжительность своих рекламных кампаний, пришли к выводу специалисты Initiative. Придерживающиеся этой стратегии рекламодатели закупили в январе-июле 30% всего возможного объема рекламы на ТВ. По итогам 2008 года — только 2%.

Большинство рекламодателей перераспределяют бюджеты в пользу ТВ, самых экономически выгодных медиа с точки зрения стоимости контакта с аудиторией, объясняет выбор стратегии "общего роста" управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович. Кроме того, по его словам, такие компании за счет большей рекламной активности рассчитывают в кризис увеличить свои рыночную долю.

Источник: КоммерсантЪ

Оставить свой комментарий:

Комментарии по материалу