• Новости
• Блоги
• Аналитика
• Новости компаний
• В СНГ и в мире
• Анонсы

Телевидение в XXI веке

Пять аспектов выделяет компания "Эрикссон" в своей концепции нового ТВ, которую представила в рамках международного Televisionary Roadshow.

Более 35 тыс. интервью более чем в 25 странах мира ежегодно проводится подразделением Ericsson Consumer and Enterprise Lab с целью понять желания пользователей ТВ-услуг. На основе этих исследований компания выстроила концепцию персонализированного интерактивного телевидения, которую представила Марина Левина, вице-президент по коммуникациям и маркетингу "Эрикссон". Итак, пять основных аспектов нового ТВ:

• Связь со всем миром: пользователь всегда в сети и всегда доступен; он выбирает интерактивность и создает собственный контент – он хочет не просто смотреть, но и делиться своими видеороликами и участвовать в создании телепрограмм (пример: по данным Nielsen Online, в январе 2008 г. YouTube посетило более 66,2 млн. пользователей, которые просмотрели 2,6 млрд. видеороликов).
• Персонализация: пользователь хочет смотреть ТВ на своих условиях - ту программу, которую он выбирает, и в удобное ему время.
• Повсеместная доступность: пользователь хочет смотреть ТВ в любом месте (дома или в дороге), с любого экрана (телевизора, телефона, компьютера).
• Высокое качество: в последнее время продажи телевизоров и видеомагнитофонов с поддержкой изображения высокой четкости резко возросли; апект качества очень важен для пользователя и приводит к существенному увеличению времени просмотра (пример: запуск HDTV оператором ORANGE FRANCE в мае 2007 г. привел с существенному скачку в увеличении времени просмотра мобильного ТВ).
• Ценность услуг и контроль расходов на ТВ: пользователи готовы платить за услуги, если понимают преимущества и могут контролировать их реальную стоимость (пример: Belgacom, проанализировав рынок и осознав, что абонент плохо представляет себе, какие возможности дает ему пользование IPTV, начал с обучения пользователей и предложил им бесплатную шестимесячную подписку на услуги IPTV, что вызвало бурный рост числа пользователей; с введением платы за пользование IPTV рост продолжился, что позволяет сделать вывод: что ценность услуги превалирует над ее ценой).

Что требуется от оператора "поколения I"?

Очевидно, что запросы и ожидания телезрителей нового поколения обусловлены реально происходящей конвергенцией. Три отрасли - телекоммуникации, мультимедиа и Интернет – сливаются воедино, открывая людям мир совершенно новых возможностей развлечения и общения, где многие вещи становятся проще и удобнее. В свою очередь, развитию современного телевидения способствует повсеместная доступность широкополосной связи и возможность пользоваться ею с помощью нескольких устройств. Соответственно под влиянием Интернета меняется поведение пользователей, у которых появляется возможность получить желаемое когда и где они это хотят. Того же они начинают ожидать и от ТВ.

Поставщики цифрового мультимедийного контента ищут новые пути продаж, распространения, продвижения и рекламы. Они смогут использовать новые телевизионные каналы для предоставления инновационных услуг и, таким образом, найти огромное количество потенциальных пользователей в операторских сетях. Услуги индивидуального телевидения открывают перед оператором новые бизнес-возможности в сфере интерактивных, персонализированных сервисов и рекламы. Однако для внедрения решения оператору придется поменять стратегию развития сети, что обусловлено возросшими требованиями к емкости сети и качеству обслуживания.

Цифры, факты, прогнозы

Главные действующие лица показанного на Roadshow видеоролика,  - Анна и Андрей – живут в неком большом городе, она работает дизайнером интерьеров, он – спортивный журналист. Обычный день этой молодой пары, от пробуждения до позднего вечера, естественным образом загружен взаимодействием с разнообразными устройствами – телевизором, мобильным телефоном, ноутбуком, персональным компьютером. И каждый этап этого взаимодействия - домашний просмотр утренней ТВ-программы с использованием функции IPTV "повтор ТВ", просмотр видеоролика любимой певицы на экране мобильного телефона по дороге на работу, просмотр во время обеденного перерыва записанной накануне на домашнем телевизоре ТВ-программы с экрана ПК, получение по дороге на деловую встречу необходимой мультимедиа-информации с корпоративного сервера на ноутбук, просмотр трансляции футбольного матча с экрана мобильного телефона и др. – выглядел как живая иллюстрация соответствующих технологических решений, которые представили члены команды "Эрикссон", причем с кратким анализом уже реализованных на сетях операторов проектов IPTV, мобильного широкополосного доступа в Интернет, мобильного ТВ Unicast и Broadcast, ТВ на базе IMS с возможностью интеграции экранов…

А в завершение видеоролика свои пожелания высказывает уже "поколение next", нынешних 7-8-летних. Поразила девчушка, которая хочет, чтобы линзы ее очков становились одновременно и экраном, когда звонит мама.

Оставить свой комментарий:

Комментарии по материалу