Рубрикатор | ![]() |
![]() |
Статьи | ![]() |
ИКС № 5 2007 | ![]() |
![]() |
А.В. ВОЛОДИН  | 01 мая 2007 |
Мобильное ТВ: имиджевая услуга или источник прибыли?
Рынок мобильной связи в России достиг своего насыщения, и сотовым операторам уже невозможно двигаться «вширь», на новые территории к новым клиентам, а приходится развиваться «вглубь», повышая доход с каждого абонента, что требует расширения ассортимента и качества предоставляемых услуг. Одной из таких услуг может стать мобильное телевидение.
![А.В. ВОЛОДИН](/data/278/598/1234/1470_1.jpg)
Чтобы мобильное ТВ стало по-настоящему массовой технологией, должно произойти не так мало событий. По крайней мере, для того, чтобы претендовать на право называться коммерчески востребованным сервисом, телефоны должны обзавестись более качественными дисплеями и звуком. Жесткие требования предъявляются к батареям и памяти телефонов.
Кроме технических и технологических требований, строгое соблюдение которых, как ожидается, способно превратить мобильное ТВ из забавной технологии для показа на выставках в продукт массового спроса, есть требования коммерческие. Как показывает европейский опыт, ключевую роль в мобильном ТВ играет модель оплаты, в основу которой положен принцип «фиксированного тарифа». То есть в выигрыше окажется оператор, который не станет, например, мудрить с помегабайтной оплатой скачанных данных или придумывать хитроумные тарифные планы для разного времени суток, а ограничится фиксированной абонентской платой, позволяющей абоненту пользоваться новой услугой по принципу «сколько влезет» в течение определенного времени.
А зритель кто?
Пользователь в большинстве своем привык к традиционному ТВ, работающему по так называемой push-схеме, когда телезрителю предлагается присоединяться к просмотру тех или иных программ, транслируемых в отведенное им время. Впрочем, сегодняшние реализации решений IPTV демонстрируют растущий спрос на услуги интерактивного ТВ, т.е. возможности смотреть ту или иную программу в удобное для пользователя время, например VoD. Мобильный пользователь, как правило, ограничен временными возможностями, а это значит, что в среднем он будет проводить за просмотром ТВ меньше времени, чем традиционный. При этом его потребности в интерактивности значительно выше, даже новости он зачастую готов смотреть в записи, зато в удобное для себя время, по дополнительному запросу.
Мобильное ТВ позволяет учесть в одном продукте интересы обоих типов пользователей. Со своего аппарата пользователь мобильного ТВ в перспективе может получить доступ к программам обычного ТВ, скачивать для последующего просмотра или просматривать на лету предварительно записанные программы, а также получит доступ к программам, рассчитанным на узкие сегменты аудитории.
По разным оценкам, сегодня в зоне EMEA до 50 млн телефонов готовы к использованию мобильного ТВ. Телекомпания CNBC уже начала мобильное вещание новостей, на которые можно подписаться (15 евро на месяц, 3 евро на сутки). Однако многие телепрограммы, которые хорошо смотрятся на большом экране, нуждаются в адаптации к экрану мобильника. Скажем, на мобильном телефоне невозможно прочесть ни одну надпись на экране, если не предпринять специальных мер, например увеличить размер шрифта.
Ахиллесова пята технологий
![](/data/276/598/1234/1470_2.jpg)
Сегодня производители оборудования активно демонстрируют технологические платформы MBMS, предназначенные для мобильного вещания мультимедийных услуг (например, мобильного ТВ) по существующим сетям 3G. Такая платформа – ключевое средство проникновения мобильного ТВ на массовый рынок: она позволяет пользоваться услугой неограниченному числу абонентов. Однако у MBMS есть и серьезный недостаток: пропадает возможность смотреть то, что нравится, и тогда, когда хочется.
Как ожидается, все проблемы MBMS позволяет решить новый европейский стандарт цифрового вещания DVB-H, который, вероятно, смогут принимать мобильные телефоны, но развитие DVB-H потребует дополнительного развертывания этих сетей. Кроме того, потребуется другое сетевое оборудование и новые чипсеты для телефонов. Так что здесь речь идет о кардинальном отличии от ситуации с персональным мобильным ТВ-вещанием в режиме CS или в пакетном режиме в сетях GPRS/EDGE, либо в рамках MBMS в сетях 3G. Две первые технологии требуют лишь покупки сравнительно небольшой платформы и соответствующих апгрейдов софта, запуск DVB-H требует сооружения сетей ТВ-вещания с нуля, притом, что для этой технологии будет совсем не просто решить проблемы обеспечения indor-покрытия. А главное, на рынке все больше телефонов, которые поддерживают MBMS и другие «простые» схемы.
Мобильный triple play
![](/data/282/598/1234/1470_3.jpg)
большая база потенциальных пользователей – едва ли не все абоненты могут рано или поздно захотеть подключиться к этой услуге;
возможность для абонентов получить доступ к услуге практически в любой точке, в любое время и даже в движении;
соответствие идеи «Мобильного ТВ» тренду triple play, а именно конвергенции голоса, мобильного Интернета и ТВ. Операторов должна привлекать возможность реализовать все три сервиса в рамках одной сети.
В числе основных сдерживающих факторов для развития массового спроса на услуги мобильного ТВ – недостаток медиаконтента. Именно задачу создания контента, т.е. наполнения эфира, необходимо решить оператору, стремящемуся выйти на массовый рынок. Абонент станет оплачивать мобильное ТВ только в двух случаях: если услуга будет доступна ему в любое время и в любом месте; если он получит эксклюзивную информацию, отсутствующую в традиционных сетях телевещания.
Важно понимать, что по аналогии с IPTV в фиксированных сетях связи, мобильное ТВ, в отличие от традиционного, даст возможность абоненту персонализировать свои потребности в медиаконтенте.
Исследование корпорации KOBACO показало, что рядовые корейцы пока предпочитают традиционное ТВ (82 мин в день). Мобильное ТВ (61 мин) отнимает у них на 50% больше времени, чем чтение газет (42 мин). Самый популярный контент мобильного ТВ (DMB) в Корее – новости (19,2%), фильмы (14,5%) и музыка (14,4%). Около 45% зрителей мобильного ТВ – молодые люди в возрасте 20-30 лет. По мобильному ТВ знакомятся с рекламой 77,7% корейцев, по традиционному ТВ – 74,2%, по радио – 68,8%.
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!