Достоверность идентификатора рекламы в сети можно будет проверить на публичном портале

Кроме того, планируется запуск публичного сервиса по проверке достоверности идентификатора рекламы. Ранее о необходимости таких мер сообщили в «Первый ОРД» («Вымпелком») после инцидента, когда блогер промаркировал пост о рейтинге компаний в сфере искусственного интеллекта, который подготовил «билайн», как рекламный. В то же время в «Вымпелком» заявили, что не имеют к этой интеграции никакого отношения. «Такой случай в нашей практике первый. В целом, конечно, ничего не мешает автору блога указывать в своих текстах любой набор символов, называя его маркировкой рекламы — это остается на его совести. И пока блогеры могут выдумывать токены, бренды находятся под угрозой репутационных рисков», - сказал руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов.

После вступления в силу поправок в закон «О рекламе» прошел почти год, за это время Роскомнадзор успел проанализировать работу рынка по новым правилам и выявить слабые места, отмечает член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин. Именно поэтому теперь ведомство будет корректировать работу ЕРИР и другие аспекты работы рекламного рынка. «Предложенные изменения будут полезны как для игроков рекламного рынка, так и для обычных пользователей. Особенно интересным нововведением для последних станет новый сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы. Маркировка рекламы в СМИ действительно теперь осуществляется при помощи специальных индикаторов. А с появлением нового сервиса у россиян скоро появится возможность проверять такую рекламу на предмет соответствия законодательству. Это нужно в частности для того, чтобы пользователи могли проверить уникальная это страница или нет, нет ли какого-то обмана, в том числе с точки зрения защиты прав потребителей. Насколько мне известно, Роскомнадзор разработал еще одно программное обеспечение для повышения прозрачности процессов на рекламном рынке, однако о нем ведомство объявит позже. Радует то, что наши ведомства сегодня активно внедряют в свою работу новые технологии, которые впоследствии оказывают положительное влияние как на весь рунет в целом, так и на отдельные его сегменты», - сказал депутат.

Поправки к закону «О рекламе», которые предусматривают сбор данных о всей рекламе в рунете в единую систему, вступили в силу с сентября 2022 года. Почти вся реклама в сети, кроме рекламы в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, теперь помечается соответствующей надписью. Для учета, хранения и обработки таких данных был создан Единый реестр интернет-рекламы. В него включаются в том числе сведения о рекламодателях и распространителях рекламы, операторах рекламных систем, а также о рекламных посредниках.

 

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!