| Рубрикатор |  |
 |
| Все новости |  |
Новости компаний | |
|
Тарифам некуда снижаться
| 21 февраля 2017 |
По данным iKS-Consulting, на российском рынке число новых подключений к пакетным тарифам уже превысило 50%. Но текущий уровень цен на базовые пакетные тарифы уже ниже среднерыночного ARPU, поэтому снижения стоимости тарифов ждать не следует.
Аналитическое агентство iKS-Consulting подготовило рейтинг «Пакетные тарифы операторов мобильной связи на основных мировых рынках и в России».По данным аналитиков, пакетные тарифы, включающие базовый набор услуг (голосовая связь, мобильный интернет, SMS) в последние несколько лет становятся основным тарифным предложением операторов мобильной связи, как на мировых рынках, так и в России. Российские операторы стремятся предложить абонентам разнообразие пакетных тарифов с учетом уровня потребления основных услуг и цены. Достаточно высокий уровень конкуренции на рынке мобильной связи и развитие сетей LTE способствовали снижению тарифов и появлению тарифных планов, с включенным безлимитным доступом в мобильный интернет. При этом стоимость базовых пакетных тарифов на сегодняшний день уже ниже среднерыночного ARPU от услуг мобильной связи в России (315 руб., по предварительным оценкам за 2016 год). В таких условиях и при сохранении текущего уровня цен российские операторы сотовой связи ограничены в возможностях дальнейшего развития, и рынок мобильной связи может продолжить показывать падение доходов (~1% по предварительным оценкам за 2016 год).
На основных мировых рынках, которые были изучены в рамках данного исследования, также происходят изменения, которые сказываются на тарификации пакетных предложений. В частности, на ряде европейских рынков (Италии, Нидерландах, Норвегии) в период 2015-2016 гг. произошли слияния и поглощения в сегменте мобильной связи, которые несколько ослабили конкуренцию и привели к корректировке пакетных тарифов в сторону увеличения стоимости. Также на европейских рынках продолжается подготовка к отмене роуминга внутри Евросоюза, который может привести к падению выручки сотовых операторов, оказывающих услуги на территории этих стран. Уже сейчас некоторые операторы включают в свои, даже базовые пакеты, трафик, который можно использовать в роуминге.
На развивающихся рынках (которые были исследованы), в частности в Казахстане, Индонезии продолжаются ценовые войны, а также процесс активного внедрения технологии LTE, в рамках которого операторы предлагают пакетные тарифы с большим объемом включенного трафика мобильного интернета по относительно низким ценам. В результате уровень ARPU на этих рынках достигает минимальных отметок и негативно сказывается на основных показателях операторов
Пакетные тарифы российских операторов предлагают оптимальное по цене сочетание объемов услуг
По итогам проведенного исследования операторов мобильной связи на основных мировых регионах (20 стран и 40 операторов мобильной связи) базовые российские пакетные тарифы как минимум в 1,5 раза ниже, чем на рынке Индонезии – одном из самых конкурентных развевающихся рынков мобильной связи в мире. Среди европейских рынков, один из самых низких уровней тарифов и состава пакетов показывают операторы сотовой связи в Польше, которые предлагают также в составе пакета безлимитные внутрисетевые звонки и отправку SMS-сообщений.
Наиболее дорогие базовые тарифные планы, по итогам исследования оказались у операторов сотовой связи Канады, США и ЮАР. При условии выбора тарифов с пакетом мобильного интернет-трафика в объеме 1-2 Гб и безлимитными внутрисетевыми звонками уровень тарифов в 12 раз выше российских базовых тарифов. Объём интернет трафика в пакете, как правило, является основным критерием, который влияет на ценообразование всего пакета. У почти половины базовых пакетных тарифных планов (16 тарифов) в пакет включены безлимитные голосовые звонки на все номера страны. Этот факт показывает, что операторы связи на этих рынках делают ставку получение доходов, прежде всего от услуг мобильной передачи данных.
Российские операторы мобильной связи предлагают один из самых оптимальных по наполнению пакет среди всех исследованных рынков, предлагая минимальные тарифы, свойственные прежде всего развивающимся рынкам, (300 руб. в месяц) позволяет абоненту пользоваться безлимитными внутрисетевыми звонками и мобильным интернетом в объеме достаточным для базового использования. При этом абонент получает доступ в мобильный интернет на скоростях технологии LTE.
Основные выводы исследования
- Операторы мобильной связи на всех исследуемых мировых рынках стремятся уже в базовом пакете предоставить набор услуг, который будет удовлетворять минимальные потребности и даже при не самом активном использовании будет выгоден абоненту, по сравнению с тарифами с поминутной тарификацией
- Объем трафика мобильного интернета в большинстве рассмотренных тарифах является ключевым фактором при ценообразовании. Голосовая и SMS составляющая пакета на большинстве рынков уже в базовом варианте предлагается в существенном объеме или безлимитно
- Фактор регулирования и меняющихся правил тарификации в роуминге (РФ, страны EC) уже начинают оказывать влияние на формирование базовых пакетных тарифных планов, а ближайшем будущем привести к их изменениям и корректировкам в объеме предоставляемых услуг а также их стоимости
- Уровень цен на пакетные тарифы в России достиг минимального уровня, который уже негативно отражается на рынке мобильной связи. Операторы стремятся сохранить баланс между оптимальным сочетанием всех включённых в пакет услуг и при этом продолжать инвестиции в развитие сети и новых услуг. При этом в краткосрочной перспективе возможны изменение и корректировки пакетных тарифов в сторону увеличения тарифов и объемов услуг в пакете (ряд операторов уже их производят). Цены незначительно вырастут, но останутся одними из самых низких в мире, уровень конкуренции на российском рынке не позволит тарифам приблизиться к уровням тарифов лидеров рейтинга
Методика и определения
В рамках данного исследования предлагается рассмотреть не менее 20 международных рынков. При выборе исследуемых рынков учитывались следующие критерии: географическое положение (выбор географически разнесенных стран из разных мировых регионов), а также экономические показатели (величина валового внутреннего продукта (ВВП)) и участие в экономических альянсах и союзах (ОЭСР, БРИКС)
Рассматривались базовые пакетные тарифные планы, доступные для подключения новому абоненту с собственным мобильным телефоном, включающие как правило не менее 1 Гб трафика мобильного интернета, не менее 100 минут голосового трафика (на сети других операторов), безлимитные или включенные в тариф внутрисетевые звонки и пакет SMS сообщений. В ряде тарифов минимальный пакет исходящих минут был меньше. В данных случаях ключевым критерием был включенный пакет трафика мобильного Интернета. В некоторых странах также дополнительно взимается плата за соединение
Для верификации и более корректного сравнения были приведены тарифы двух самых крупных по объему доходов за последний период операторов сотовой связи, оказывающих услуги в стране. В России были приведены тарифы «Всё включено S» от МегаФон и SMART MINI от МТС
В исследовании рассматривались тарифы, доступные для подключения в столицах исследуемых стран или самых крупных по численности населения городах.
Все тарифы переведены из национальных валют в рубли по курсу ЦБ РФ на 13.02.2017
За дополнительной информацией обращаться: Максим Савватин Тел.: +7 (495) 505-1050 E-mail: ms@iks-consulting.ru © iKS-Consulting
Источник: iKS-Consulting
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.