| Рубрикатор |  |
 |
| Все новости |  |
Новости отрасли | |
|
Минздрав хочет ограничить на ТВ телерекламу "вредной" еды
| 19 января 2017 |
Минздрав предлагает ограничить телевизионную рекламу фастфуда, шоколадных батончиков, чипсов и колбасных изделий", ограничив ее продолжительность и время показа.
В Минздраве не комментируют положения стратегии, поскольку она еще не утверждена и находится в разработке. Проект разработан в рамках сотрудничества между Минздравом и Европейским региональным бюро Всемирной организации здравоохранения, финансируемого за счет гранта Минздрава, указывается в аннотации к документу. Предполагается, что меры, указанные в стратегии, снизят смертность от неинфекционных заболеваний.
Проект стратегии Минздрава по формированию ЗОЖ поступил на согласование в Минкомсвязь 13 января. Сейчас министерство готовит свои замечания, сообщил "Ъ" заместитель министра связи Алексей Волин. В частности, в Минкомсвязи не согласны с ограничениями рекламы продуктов питания, поскольку эта мера негативно скажется на рекламном рынке. Принятие законодательных механизмов, регулирующих показ социальной рекламы здорового образа жизни, в министерстве также называют нецелесообразным: по словам замминистра связи, если начать регулировать каждую отдельную тему социальной рекламы, то "легко дойти до абсурда".
В проекте Минздрава не конкретизировано понятие "вредных для здоровья продуктов питания", отмечает представитель АКАР и руководитель баинговой структуры Media Direction Group Илья Герцев. Пока не понятно, что относится к этой категории, поэтому Минздраву придется закрепить критерии для определения таких продуктов, считает он. Примерный объем рекламы подобных продуктов господин Герцев оценивает в 10% от годового оборота ТВ-рекламы. По декабрьскому прогнозу ZenithOptimedia, объем рынка телерекламы по итогам года должен был составить 147,6 млрд руб. Таким образом, на рекламе шоколадок, чипсов и похожих категорий вещатели могли заработать около 14,8 млрд руб.
Источник: КоммерсантЪ
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.