| Рубрикатор |  |
 |
| Все новости |  |
Новости компаний | |
|
Qualcomm продвинет бренд в России
| 03 декабря 2012 |
Компания Qualcomm начала продвигать свой бренд в России: в качестве целевой аудитории выбраны потенциальные покупатели смартфонов. На витринных образцах смартфонов, продающихся в некоторых розничных сетях, в частности, в «Связном», появились крупные наклейки, извещающие о том, что данный смартфон построен на платформе Qualcomm Snapdragon.
В Qualcomm пришли к выводу, что сегодня покупатели смартфонов все больше интересуются их «начинкой» и спецификациями, в том числе производительностью, в связи с чем появилась необходимость дополнительно обратить внимание аудитории на преимущества платформы и сделать классический b2b-бренд известным и среди конечных пользователей.Это вызывает ассоциации с политикой Intel на рынке компьютеров и ноутбуков – наклейки «Intel inside» видел, наверное, каждый, и, хотя ситуация несколько различается (поскольку Intel продает процессоры и в розницу), идея та же самая: создать в голове у потребителя ассоциацию «Qualcomm = производительность и энергоэффективность».
Таким способом Qualcomm обеспечивает своим партнерам-вендорам маркетинговую поддержку на тех рынках, где большинство мобильных устройств продается не через операторов, а независимыми ритейлерами. На операторских рынках производителю важнее всего заключить контракт с оператором – далее объем продаж зависит от него, и он формирует стратегию продвижения товара, при этом основным инструментом являются все же ценовые и тарифные предложения.
Россия же – один из крупнейших «ритейлерских» рынков в мире, смартфоны здесь продаются без привязки к оператору и не субсидируются.
При этом А-брендам становится все труднее отстраиваться от многочисленных noname-производителей (в первую очередь китайских): в верхней ценовой категории пока еще заметно технологическое превосходство, а вот при сравнении технических характеристик недорогих устройств кажется, что все спецификации одинаковы; например, многие покупатели до сих пор считают, что при одном и том же количестве ядер и тактовой частоте процессоров производительность и энергопотребление также одинаково, хотя это вовсе не так.
Впереди у Qualcomm большая работа: по мере увеличения «технической грамотности» и роста интереса к спецификациям компании потребуется (по всей видимости, при помощи продавцов) доходчиво объяснять потребителям довольно сложные вещи – например, что архитектура процессора ARM и набор инструкций ARM – это разные вещи; что частота каждого из ядер может устанавливаться независимо от других, а может зависимо – и тому подобное.
"Для компании это правильное решение: все уже привыкли, что при рекламе ноутбуков и/или компьютерной техники многих производителей присутствует логотип компании Intel, на основе процессора которого выпускается изделие.Там, где будут логотипы Qualcomm, можно будет дать понять пользователям о выскокой производительности смартфона", - отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
Источник: Telecom Daily
Читайте также:
GS Group запускает производство линейки смартфонов и вычислительной техники
Спрос на смартфоны среди россиян вернулся к уровню начала 2022 года
«Лаборатория Касперского» выпускает решение для управления мобильными устройствами
Вышла новая версия российской платформы управления мобильными устройствами «Аврора Центр»
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.